“从今天起你是我的”“知不知谈你这是在玩火”“这是我为你打造的交易帝国”…这些“霸总文体”话术开yun体育网，改日或将不再存在于微短剧阛阓。

近日，广电总局聚积视听司针对“霸总”微短剧发布料理教唆，包括宝石实验主海涵则创作阐扬企业家群体的微短剧，主动竖立议题讲好历史上和现代的中国企业家故事，加强对“霸总”微短剧的料理。

11月26日，短剧游戏指数开盘大涨，扫尾发稿，指数涨2.16%。相干主见股中，粤传媒、横店影视涨超10%。

爽文价值不雅存在庞大问题

所谓“微短剧”，又称微视剧或中视频，指单集时长在10分钟以内的剧集作品，具有轻量化、快节律、题材千般、矛盾卓著、酬酢化传播等特质。宽广题材中，“霸总文体”是其中较为卓著的一类。其中的代表性变装“粗犷总裁”频繁代表顺利、权力和钞票，与“傻白甜”女主酿成显著对比。剧情设定陆续具有高度的戏剧性和文娱性，以“甜”“爽”“虐”的爱情故事为主，包含逆袭、打脸邪派、宠溺女主等“甜虐交汇”的桥段。以“短平快”的特质提供高情谊价值，吸援用户不雅看以致付费购买。

但同期，部分霸总微短剧被月旦为严重脱离生存本体和实验逻辑，追赶流量而编排离奇情节，导致内容过度文娱化。如刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把合手和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、通宵暴富的东谈主生不雅、价值不雅。月旦者觉得，这类短剧容易导致不雅众的价值不雅庞大，对爱情和权力关系产生不切本体的幻思。

掀开短视频平台内的短剧列表，精选短剧名次前方的剧集包括《你可爱阔少，我表示家产你哭什么》《朱门令嫒来自农村》《强势锁婚》《关总宠妻无度》《我被霸总强制闪婚》《封总夫东谈主带娃找上门了》《嫁进朱门后，小爱怜被宠上天》等内容，“霸总文体”在微短剧行业中占据蹙迫比例。

诺贝尔文体奖得主莫言此前谈及对“霸总”微短剧不雅点时默示，“这些剧靠拢，要么是一个无所弗成的粗犷总裁，要么是一位身怀绝技的妙手，无语其妙变成了装卸工、垃圾工，以致在别东谈主家里饰演被哄笑的傻半子，最终还面对着被逼退婚的尴尬境地。每次看完都会嗅觉‘又上当了，又上当了’。”

这次广电总局聚积视听司针对“霸总”微短剧发布料理教唆，条款幸免用写实的外套包裹淘气不经的故事，更弗成以淘气艺术技术为借口松驰凭空过度离奇却零落价值热心的情节，从而影响全球对中国企业家群体的瓦解，毁伤企业家群体形象。幸免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要驻扎宣扬市欢显著、朱门、富豪的婚恋不雅。

同期条款压缩数目、进步质地，不以“霸总”之类的字眼行为片名吸睛引流。对“要点微短剧”和“庸碌微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡视监看，督导平台落实主体包袱，进一步健全里面料理轨制，提高审核把关才能。驻扎存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把合手和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、通宵暴富的东谈主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。

微短剧转型期严控内容品性

微短剧行为全媒体传播方式下的交融叙事样态，既是短视频业态向高档阶段发展的势必遵守，亦然长视频平台面对视听消费新业态的计策聘任。

从历史发展头绪来看，2018年之前的萌芽期，主要由详尽视频平台推出多个剧集单位构成“段子拼盘”式气象笑剧；2018年至2019年为探索期，短视频平台崛起，表示一批剧情类短视频自媒体创作家；2020年至2021年的成耐久中，官方认同并将微短剧纳入监管体系，于2020年8月在要点聚积影视剧信息备案系统中增多了“聚积微短剧”类别。

2020年年头，首个微信付费微短剧小要领上线，标识着微短剧在交易化旅途上的探索镇静伸开。各大平台加速布局，并在2022年迎来行业爆发期。

中国聚积视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》夸耀，2024年起的微短剧2.0时期，行业进入转型期，体量进步，用户范围、阛阓范围、从业机构范围、内容供给等方面再改进高。同期，政策对微短剧的料理与疏经常态化，激动微短剧向极品化、专科化、行径化发展。

据中国互联网聚积信息中心（CNNIC）数据，扫尾2024年6月，我国微短剧用户范围达5.76亿，占全体网民52.4%，看微短剧的东谈主数比点外卖的东谈主数还多。预估2024年我国微短剧阛阓范围将达504.4亿元，同比增长34.9%，而内地电影全年总票房瞻望为470亿元，瞻望小屏阛阓或逾越大银幕阛阓。

范围快速增长的背后是微短剧逐步改良的交易模式。跟着投流微短剧利润下跌、内容制作本钱进步、更多品牌方入局等多蹙迫素出现，微短剧交易模式由起原的IAP（欺诈内购买商品或职业）模式，逐步发展出了IAA（欺诈内通过告白变现）、IAAP（衔尾了欺诈内购买和欺诈内告白）两种新的交易模式。

扫尾2024年8月，全体交易投流大盘日破费中IAP模式在6100万傍边、IAA模式约为5200万，相较2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从约30%进步到46%。告白解锁、品牌植入、品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利容貌。

左证第三方数据预测，2027年短剧阛阓范围有望破损1000亿元。快手连合首创东谈主程一笑默示，跟着短剧供给生态的镇静丰富，现存超5亿短剧东谈主群仍有进一步交易化的基础，且短剧东谈主群渗入率还有进步的空间。

快速增长的背后，行业仍存在质地脱落不皆的情况。这次广电总局发布料理教唆前，行业已出台相干搞定政策。2020年12月，国度播送电视总局发布《对于聚积影视剧中微短剧内容审核磋磨问题的见告》。2021年，中国聚积视听节目职业协会发布改造后的《聚积短视频内容审核尺度确定》（2021）。此前，《我在古代开超市》因情节问题被下架，《重返1990之首富东谈主生》因内容低俗、价值导向偏差等问题被下线，《阎帝令》因触及血腥暴力被下架，《女帝》因校园霸凌和荼毒未成年东谈主内容遭处罚，《原野奇遇》因内容低俗、价值不雅导向不良被清算。

中国传媒大学戏剧影视学院教育、博士生导师赵晖撰文默示，跟着“大屏”与“小屏”的协同发展，优质微短剧在不同末端同播已成为常态。内容为王，耐久是已矣微短剧极品常态化的蹙迫要素。微短剧要讲好中国故事，通过全民参与的容貌，用视听言语构建起充满活力的故事场景，并以水灵的东谈主物秉性展现和传承区域历史文化的生命力，更好展示中国精神、中国价值，为激动中国话语建构作出积极孝敬。

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吕倩

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